一个伟大的logo不是把公司名称放在图形边就了事了，这就是为什么选择现有的logo是多么糟糕的事情。最佳的方式是让logo与众不同，并且有其背后的故事。一个好的设计师在设计之前，首先应该理解公司的文化，产品基调和商业目标。最终的定稿应该反应公司理念和价值观。

一个箭头从a到z表示亚马逊的产品丰富，面带微笑服务客户。

关于LOGO背后的文化，这篇足够避免设计师犯低级错误了：《设计师必看！LOGO设计的忌讳有哪些？》