Fleur of england（以下文章中简称 Fleur）是来自英国的顶级内衣品牌，由设计师 Fleur Turner 女士于2001年在伦敦创立。二十多年来，在创始人兼创意总监 Fleur Turner的领导下，Fleur 已成长为散发典雅气质的全球奢侈品牌。Fleur 的款式丰富，每件产品都如同艺术品般精美，备受好评，尤其在 20岁左右的女性中有着极高的人气。

今年5月初，Fleur Turner女士与伦敦设计工作室 Popp Studio 合作，帮助 Fleur 进行了大幅度的品牌重塑。不仅重新设计了品牌LOGO，还对其产品包装进行了现代化的改造。

对于Fleur 的旧LOGO来说，它确实充满了女性化的特征。但 Fleur Turner 女士希望摆脱这种老式的，关于女性的视觉观念，特别是过度使用的粉红色和墨守成规的女性化字体。

所以，在新的设计过程中，带有手写字体和老式粉红色调色配色的字体被抛弃，取而代之的是一个大胆的文字和视觉符号。新LOGO的图标部分整体看上去是一把钥匙，钥匙的顶端结合了字母「F」和「E」，其中「F」细长的躯干与底部的「O」链接，组成「OF」二字。

新的字体从现代高级时装品牌中汲取灵感，选用了识别性更强的无衬线体字，为 Fleur 品牌带来了更强烈的现代感。